Texto/Zhuifeng
Puedes saber el otoño del mundo mirando una hoja, y puedes saber si el mercado está caliente o frío mirando la información sobre inversiones.
Eche un vistazo más de cerca a los 138 datos sobre la intención de unirse a los distribuidores recibidos por la plataforma “Investment Helper” de China Ceramics Network el mes pasado, es decir, en mayo de 2020, y compárelos con información anterior para echar un vistazo. las actuales condiciones del mercado de la industria cerámica y lo resumió en "una alegría y tres preocupaciones".
Yixi
De enero a mayo de este año, la cantidad de información recibida por la plataforma "Investment Helper" de China Ceramics Network de distribuidores interesados en unirse fue 30, 38, 106, 119 y 138, lo que muestra una tendencia de crecimiento constante. Coincide con el impacto de la epidemia del nuevo coronavirus en la economía y la sociedad de China.
Esto muestra que el impacto de la epidemia en la industria cerámica se está eliminando gradualmente y también demuestra que la demanda de los consumidores de ladrillos comprados por algunos profesionales de la industria solo aumentará retrasarse debido a la epidemia. La opinión de que no desaparecerá es correcta.
A medida que la situación de prevención y control de epidemias mejore aún más, incluso si la cantidad de información sobre franquicias de distribuidores previstas no continúa aumentando en junio, la demanda del mercado suprimida por la epidemia se liberará aún más y el mercado de terminales es imparable.
A diferencia de la restauración y otras industrias más afectadas por la epidemia, si se pierde la demanda y es imposible recuperarse, la industria cerámica tiene relativa suerte. A continuación, lo que tiene que hacer la gente de la cerámica es arremangarse y trabajar duro para recuperar el tiempo perdido por la epidemia.
Esto es una alegría.
Por supuesto, cada paso es lento y algunas personas han estado implementando activamente capacitación en línea (transmisión en vivo) y venta de ladrillos en línea (transmisión en vivo).Las empresas y comerciantes de cerámica que han sido ridiculizados como esfuerzos inútiles, como la promoción de inversiones en línea (transmisión en vivo) y otras medidas, ya están un paso por delante del otro grupo de empresas y comerciantes de cerámica que no hicieron nada durante la epidemia. Esta es la brecha entre las personas.
Tres preocupaciones
Si echamos la vista atrás en 2019, la cantidad de información sobre la intención de unirse a distribuidores recibida por la plataforma “Investment Helper” de China Ceramics Network de enero a mayo fue de 78, 18, 290, 229 y 140 respectivamente. El feriado del Festival de Primavera de 2019 fue en febrero, y la cantidad de información de franquicia de distribuidor prevista en ese mes fue solo 18, lo que fue incluso menor que los 30 de enero, cuando el feriado del Festival de Primavera fue este año.
¿Qué significa esto? Se puede decir que, hasta cierto punto, el impacto de la epidemia en la industria cerámica no es tan grande como se imaginaba.
Entonces, ¿por qué tantas empresas y comerciantes de cerámica claman que no pueden sobrevivir bajo el impacto de la epidemia? La única explicación razonable es que la epidemia es una "hoja de parra" para que la industria cerámica quede atrapada en el frío invierno; incluso si no hay epidemia, la situación de La industria cerámica en 2020 será más difícil que en 2019, sin mencionar el duro golpe que supuso la epidemia.
Después de que se libere la demanda suprimida por la epidemia, ¿la industria cerámica entrará en otro dilema que durará más? Las áreas de producción en Guangdong están lentas debido a la epidemia, pero la producción y las ventas en Jiangxi y otras áreas de producción están en auge. Un gran número de empresas de cerámica que han cerrado o detenido la producción durante muchos años han vuelto a la vida. - ¿Se ha recuperado la capacidad de producción de gama baja? ¿Se producirá esto un mayor exceso de capacidad en la industria cerámica y una competencia más intensa en el mercado? La situación de la industria inmobiliaria, que está estrechamente relacionada con la industria cerámica, es impredecible, con casas finamente decoradas y edificios prefabricados erosionando aún más el mercado minorista, ¿se verá aún más afectada la industria cerámica? ... Las empresas y comerciantes de cerámica deben estar mentalmente preparados para ello.
Esta es la primera preocupación.
Desde 2019, los expertos de la industria han declarado solemnemente que la pizarra no es una losa grande, y mucho menos las baldosas cerámicas comunes, sino un nuevo material que cruza los límites de la industria cerámica. En un abrir y cerrar de ojos, llegó el momento de mayo de este año, y el desarrollo de la pizarra en China parecía tener una trampa, mostrando de repente una explosión "explosión", que simplemente estaba ardiendo. En la industria cerámica, si no fabrica pizarras, le daría vergüenza saludar a los demás. Según estadísticas incompletas, el número de líneas de producción de pizarra aumentó de 21 en 2019 a 33 actualmente, y más de 42 están en construcción o en planificación.
Pero desafortunadamente, este brote es sólo un brote de producción, no un brote de mercado.
En febrero, la plataforma "Business Helper" de China Ceramics Network recibió información de franquicia sobre losas de pizarra. El franquiciado previsto era una planta de procesamiento de piedra en lugar de un distribuidor tradicional, y las losas de pizarra a las que quería unirse eran importadas. Pizarra europea en lugar de producción nacional; en mayo, nuevamente recibimos información sobre una franquicia sobre pizarra. El franquiciado previsto era una empresa de decoración del hogar y no un distribuidor tradicional.
Se puede ver que, aunque la producción de pizarra se ha disparado, es difícil irrumpir en el mercado de consumo. Lo que puede estallar es simplemente una guerra de precios. Quizás algo anda mal con el ritmo de desarrollo de la pizarra en la industria cerámica. Las empresas cerámicas que fueron las primeras en involucrarse en el campo de la pizarra aún no han expandido el mercado de la pizarra. los que llegaron tarde inmediatamente acudieron en masa para seguir su ejemplo. Los principales canales de venta actuales, las plantas de procesamiento y las empresas de personalización del hogar, tienen recursos limitados. Los canales de distribuidores tradicionales están lejos de estar abiertos y la educación del consumidor aún no se ha completado, de repente se ha agregado tanta capacidad de producción. de las pizarras que están por lanzarse ¿a quién se han vendido? ¿Cómo jugar la segunda mitad de Yanban? ¿Cómo salir del atolladero de la guerra de precios que se ha iniciado?
Ésta es la segunda preocupación.
Después del brote, una organización realizó una encuesta en línea sobre la demanda de los consumidores de decoración. Los resultados de la encuesta mostraron que la mayoría de los internautas cambiaron sus requisitos debido a preocupaciones de salud, y el 59,7% planeaba elegir materiales y muebles de construcción más respetuosos con el medio ambiente.
Ante esta situación, los expertos del sector se han pronunciado creyendo que la cerámica funcional marcará una verdadera tendencia, y muchas empresas y medios cerámicos también lo han hecho.Echando más leña al fuego, parece que el mercado de baldosas cerámicas funcionales aumentará de repente.
Pero ¿cuál es la situación real? Si analizamos la información sobre la intención de unirse a los distribuidores recibida por la plataforma "Investment Helper" de China Ceramics Network de enero a mayo, sólo una de ellas se refiere a la calefacción de baldosas. En la investigación de mercado de terminales realizada en muchas ciudades en 2018 y 2019, China Ceramics Network descubrió que la mayoría de los distribuidores todavía tienen poco conocimiento o incluso rechazo a las baldosas cerámicas funcionales, y mucho menos a los consumidores.
Esto puede explicar al menos dos problemas: Primero, la psicología del consumidor es muy compleja: cómo eligen los consumidores cuando se enfrentan a una encuesta es una cosa, pero cómo elegir cuándo en realidad. comprar Es otra cuestión. Queda un largo camino por recorrer en materia de educación sobre el mercado de las baldosas cerámicas funcionales, y es posible que nunca llegue a ese punto. En segundo lugar, las empresas cerámicas del sector upstream siguen siendo demasiado autoproclamadas y obscenas respecto de las baldosas cerámicas funcionales. no han ido a la primera línea del mercado a escuchar los cañones.
Es innegable que las baldosas cerámicas funcionales producidas por algunas poderosas empresas cerámicas son buenos productos, pero aún carecen de entusiasmo en la comercialización y no satisfacen las necesidades de los consumidores en términos de practicidad. Si no se pueden superar las "defensas psicológicas" de los consumidores, junto con los feroces "elogios" posteriores a la epidemia, ¿estarán las baldosas cerámicas funcionales en el camino de la muerte?
Esta es la tercera preocupación.
Además, de la información sobre la intención de unirse a los distribuidores recibida por la plataforma "Investment Helper" de China Ceramics Network de enero a mayo de 2020, también se puede encontrar que cada vez más distribuidores están cambiando de marca después de la epidemia, y esos En las ciudades de primer, segundo y tercer nivel hay cada vez menos mercados en blanco, y la mayoría de las empresas cerámicas están presionando para que sus marcas se hundan en el mercado, lanzando una competencia más intensa en los mercados de las ciudades más pequeñas e incluso en los mercados a nivel de ciudad.
"Una felicidad y tres preocupaciones" suena más como energía negativa que positiva, pero en realidad son las preocupaciones y pensamientos sobre la industria cerámica de una persona que ama profundamente la fabricación de ladrillos.
Como familia, si tienen opiniones diferentes, pueden comunicarse, discutir o quejarse en el área de mensajes.
