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Hablando de interacción de marca, hay muchos casos exitosos en todos los ámbitos de la vida, como Durex "coqueteando" con 13 marcas, Zhihu "coqueteando mutuamente" con 6 marcas principales, etc.
Algunas personas pueden decir que las marcas que mencionaste no son pares, y mucho menos competidores. Es normal que se elogien entre sí. No solo no competirán, sino que también pueden aprovecharse unos de otros. Tomemos un ejemplo de una bofetada:
Mercedes-Benz y BMW, esta pareja son "enemigos" que son a la vez pares y grandes competidores entre sí, pero siempre se han enamorado y trabajado juntos a través de una competencia positiva y positiva.
Si observamos nuestra industria de la construcción y la cerámica, parece que nunca ha habido casos de interacción de marcas, y algunos son simplemente desprecio mutuo privado e incluso calumnias.
Esta situación duró hasta finales de julio de 2019.
El 30 de julio, un internauta tuvo preguntas sobre las losetas de purificación de aire de Dongpeng Ceramics mientras visitaba el mercado de materiales de construcción. Publicó en Weibo para pedir ayuda a Dongpeng Ceramics, lo que provocó que algunos internautas cuestionaran las losetas de purificación de aire que tienen la misma. El mismo principio que las baldosas de iones negativos. Con respecto a la cuestión de los ladrillos de purificación, uno de los internautas sabía que Tete Negative Ion Ceramics era el "inventor de las baldosas de iones negativos", por lo que salió a explicar @ Tete Negative Ion Ceramics el 31 de julio. Tete Negative Ion Ceramics respondió seriamente a la pregunta de los internautas y luego dijo En forma de carteles, expresamos nuestro apoyo a Dongpeng Ceramics, que fue la primera de su tipo en interacción de marca en la industria de la cerámica.
(Consulte los detalles de los eventos anteriores"Boletín informativo | Soporte para baldosas cerámicas de iones negativos"Un artículo)
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Desafortunadamente, aunque esta interacción de marca ganó elogios de muchos expertos de la industria y gente de los medios, excepto por la tibia respuesta de "vendámoslo juntos" de Dongpeng Ceramics, no tuvo repercusiones en otras marcas de baldosas cerámicas de iones negativos.
Combinar casos, conectar con la situación actual y mirar la esencia a través de los fenómenos.
Para decirlo de manera más amplia, a las empresas de construcción y cerámica les gusta seguir la tendencia en el desarrollo y promoción de productos, pero son muy egocéntricas en la competencia del mercado y no son buenas para unir a sus pares, especialmente no son buenas para mantenerse unidos para mantenerse calientes cuando la industria está fría
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(Por ejemplo, en el caso anterior, cuando los consumidores cuestionaron las losetas de iones negativos, solo las losetas de Teidi·Anion y Los azulejos de Dongpeng se presentaron y otras marcas no tuvieron voz)< strong>.
En pocas palabras, en el camino del desarrollo de mosaicos funcionales, como los mosaicos de iones negativos, por un lado, hay cada vez más participantes y la competencia a nivel de fabricante ya se ha vuelto feroz. Por otro lado, aunque los consumidores no están interesados en las baldosas de iones negativos, la atención y el reconocimiento de las baldosas cerámicas han aumentado aún más, peroAl mismo tiempo, la racionalidad del consumo está mejorando y la competencia a nivel de terminales se está volviendo cada vez más feroz. Están a punto de estallar guerras de marcas que se denigran entre sí y guerras de precios que perturban el mercado.
En esta situación, ¿las baldosas cerámicas de iones negativos serán eliminadas por los ciegos siguiendo las tendencias y las guerras de precios desordenadas?
Muy peligroso.
Si observamos los 40 años de historia de desarrollo de la industria de la cerámica para la construcción de China, ¿cuántas categorías de productos se han arruinado debido al seguimiento ciego de las tendencias y a las guerras de precios desordenadas?
Piedra microcristalina, vidriado súper plano, vidriado plano, baldosas de cristal pulido, ladrillos de oro K, vidriado de diamante, corindón, baldosas antiguas... los predecesores de las baldosas cerámicas de iones negativos hace tiempo que desaparecieron en la feroz competencia.
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Miremos el barro de diatomeas, que también pertenece a la industria de materiales de construcción, pero que tiene un destino diferente al de muchas categorías de baldosas cerámicas que han sido mal ejecutadas.
El lodo de diatomeas surgió en el mercado japonés de materiales de construcción en las décadas de 1980 y 1990, y se introdujo en China alrededor de 2003. Cuando estuvo en Japón, no se le llamó por su nombre actual, sino que se le llamó "material de pared mineral de diatomeas". Sólo después de llegar a China se le llamó "lodo de diatomeas". extraño a corto y poco común. Durante mucho tiempo cuando comenzó en China, todavía era desconocido y no era reconocido, reconocido y aceptado por la mayoría de los consumidores.
Después de más de diez años de desarrollo en China, el barro de diatomeas se ha convertido gradualmente en un nombre familiar y está profundamente arraigado en los corazones de la gente a partir de un nombre desconocido. Se ha convertido en uno de los pronombres de los materiales de construcción ecológicos y, finalmente, se formó. una empresa con casi mil empresas y una cuota de mercado de decenas de miles de millones y sigue siendo un segmento en crecimiento de la industria de materiales de construcción.
Estos resultados pueden parecer solo una frase, pero en realidad cuestan diezEs extremadamente difícil y no puede separarse de los esfuerzos conjuntos de innumerables empresas, profesionales y asociaciones industriales en la industria del lodo de diatomeas. En resumen, aunque estamos en la misma industria y competimos entre nosotros, cada uno tiene su propio posicionamiento diferenciado y competitividad de marca, y no participará en la competencia del mercado a través de una feroz competencia de precios, y mucho menos para calumniar maliciosamente a sus pares; Cuando se enfrenten a calumnias maliciosas por parte de competidores fuera de la industria, todos se unirán para resistir a los "enemigos extranjeros".
En comparación con la industria de la cerámica para la construcción, la capacidad de mercado de la industria del lodo de diatomeas es mucho menor y la competencia es más intensa y cruel. Pero ¿por qué el lodo de diatomeas no sólo no ha sido destruido, sino que ha mantenido su tenaz vitalidad, mientras que muchas categorías de productos en la industria de la cerámica para la construcción han sido "efímeras" una por una? Vale la pena reflexionar sobre esto para los constructores de cerámica.
El autor cree que el apoyo de Te Te·Anion Tile a Dongpeng Ceramics esta vez no es suficiente para lograr un caso clásico de interacción de marca, pero ha inyectado nueva vitalidad en la caótica industria de la cerámica para la construcción y ha demostrado plenamente la capacidad de Te Te·Anion Tiles. Lleno de misión corporativa y sentimiento industrial, una mente inclusiva y una actitud pragmática deseosa de romper el status quo.
Si más empresas pudieran ser tan tolerantes y pragmáticas como Te De·Anion Ceramic Tiles y tuvieran el coraje de asumir la responsabilidad de las categorías de productos de las que todos dependen para sobrevivir y trabajar mano a mano para mantenerse abrigados y pasar el invierno. Juntos, luego baldosas cerámicas de iones negativos y más productos. La categoría definitivamente no será "mala", ¡solo mejorará cada vez más!
